Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Содержание

Настройка Яндекс Директ в 2018 году самостоятельно

Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Яндекс Директ – система для показа контекстной рекламы на поиске и сайтах партнерах яндекса (РСЯ).

Отличительной особенностью Яндекс Директ является высокая скорость настройки и нацеленность на результат.

Настроенная рекламная кампания способна привести потенциальных клиентов, в тот же день когда ее запустили.

Если конечно она был правильно настроена.

В данной статье разберем все этапы и тонкости настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Регистрация аккаунта Яндекс Директ

Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.

https://direct.yandex.ru/

При переходе по кнопке “Запустить Рекламу” Яндекс перенаправит на вход в аккаунт Яндекса.

В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.

Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку

“Зарегистрироваться”.

Далее откроется окно уже Яндекс Директа, здесь можно ввести почту для получения советов по настройки от яндекса, либо просто нажать кнопку “Продолжить”.

На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.

Также здесь указываем тип первой рекламной кампании.

На выбор даётся 3 варианта:

  1. Текстово-графические объявления

  2. Динамические объявления

  3. Реклама мобильных приложений.

Остановим наш выбор на стандартной рекламной кампании с Текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.

На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.

Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.

Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ

Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:

  1. Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.

  1. В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:

  • Название группы
  • Заголовок 1
  • Текст объявления
  • Ссылку на сайт
  • И хотя бы одну ключевую фразу.

И остается только нажать на кнопку “Сохранить”.

И после нажатия кнопки сохранить аккаунт Яндекс Директа будет до конца зарегистрированным и доступным по ссылке:

https://direct.yandex.ru/

Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.

Читайте в нашем блоге: Смарт-баннеры Яндекс Директ

Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ

Рассмотрим создание рекламной кампании на поиске Яндекса.

Для начала:

Даем название кампании.

Оно должно быть понятным и отражать тип кампании и ее содержимое.

Примеры отличного названия кампании: Поиск – Общие поисковые запросы – Москва

РСЯ – Марки кофе – Lavazza – Краснодар

Не стоит называть кампании: “Тест1”, “Новая кампания2”, и т.д., так как в будущем невозможно будет быстро разобрать, что за кампания перед глазами.

В дальнейшем это упростит создания UTM-меток для отслеживания продуктивности рекламы, читайте о них далее в статье.

Задаем Расписание показов

Для этого задаем начало и если требуется дату окончания рекламной кампании.

Также выставляем временной таргетинг.

По стандарту выставлен круглосуточный показ рекламы.

Для каждой тематики и бизнеса данные настройки разнятся, если обработать заказы, либо звонки с сайта возможно круглосуточно, то менять ничего не надо, в остальных случаях требуется тестировать время и дни недели показа реклама.

Для примера выставим показ рекламы по будням с 9.00 до 22.00.

Здесь же можно выставить корректировки ставок для всей кампании.

К примеру ваши клиенты обычно совершают звонки и заказы с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.

00, чтобы оптимизировать расходы можно задать понижающую корректировку в не конверсионное время и наоборот задать повышающие корректировки, на те часы в которые происходят наибольшее количество заказов, тем самым вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот появляться в самом верху, тогда когда вам нужно и забирать большую часть посетителей.

Для этого перейдем в режим управления ставками:

С помощью ползунка задаем ту корректировку которую требуется проставить и с помощью мыши задаем корректировку времени.

Источник: https://edison.bz/blog/polnoe-rukovodstvo-po-yandeks-direkt-v-2018.html

Настройка Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговая инструкция!

Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Сделал для вас подробную инструкцию по настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ с учетом последних изменений. Берите эту статью на вооружение и уже сегодня для вас не составит особого труда, самостоятельно настроить Яндекс Директ.

В статье подробно распишу как настроить поисковую рекламную кампанию через веб интерфейс.

статьи:

  1. Коротко о Яндекс Директ на поиске
  2. Прогноз бюджета
  3. Подбор ключевых фраз
  4. Предварительные настройки аккаунта
  5. Временной таргетинг
  6. Геотаргетинг (регион показа объявлений)
  7. Стратегия показов
  8. Создание виртуальной визитки
  9. Специальные настройки
  10. Элементы рекламного объявления и количество символов в них (заголовки, текст, быстрые ссылки и уточнения, отображаемая ссылка)
  11. Правильное написание заголовка и текста объявления
  12. Заполнение расширений объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка)
  13. Добавление ключевых слов
  14. Отправка кампании на модерацию

Коротко о Яндекс Директ на поиске

Итак, поисковые объявления в системе Яндекс Директ на сегодняшний день показываются после поисковой строки Яндекса, в блоке спец. размещения и сразу после органической выдачи (SEO), в блоке гарантированных показов (в самом низу).

Недавно Яндекс начал внедрять трафареты, о которых я рассказывал на своем Ютуб канале и мне иногда попадаются объявления, которые отображаются в середине поисковой выдачи.

Деньги с вас, как с рекламодателя, списываются не за показ объявлений, а за каждый клик по нему.

Прогноз бюджета

Чтобы узнать стоимость клика по вашему объявлению есть специальный сервис, о котором я подробно рассказывал в этой статье.

Переходим в прогноз бюджета и после выбора региона забиваем несколько продающих ключевых фраз. Смотрим стоимость за клик по каждой фразе.

Вот видео с моего Ютуб канала о прогнозе бюджета в Яндекс Директ.

Подбор ключевых фраз

Одним из главных этапов в настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ является подбор ключевых слов (фраз) и 80% результата зависит от того, насколько грамотно вы с ними поработаете. Поэтому раз уж мы в самом начале, при прогнозе бюджета, заговорили о ключевых фразах, давайте я объясню, как и где их подобрать.

ВАЖНО! Кто бы и что там вам не говорил о количестве ключевых фраз, запомните одно, профит (продажи) на поиске принесут только коммерческие ключи, со словами «купить», «заказать», «стоимость» и т.д.

Не берите информационные фразы со словами «отзывы», «своими руками» и т.д. если ведете пользователя на страницу с прямым предложением купить. Эта связка мертвая. Даже если и придет кто-то, то в 99% не купит. Под такие запросы надо затачивать отдельную страницу или блог.

Итак, идем в Яндекс Вордстат и вбиваем сюда маску ключевой фразы. Т.е. слово или словосочетание, которое четко описывает нашу нишу.

Собирать все это дело можно конечно и вручную, если просто хотите протестировать рекламу, но лучше сразу начать использовать парсеры (специальные программы), типа платного Кейколлектора или бесплатного Словоёба.

ДРУЗЬЯ! Не поленитесь перейти на эту статью, в которой я подробно рассказываю, как профессионально собрать ключевые слова. Эта тема является основополагающей, а в 2-х словах здесь о ней не расскажешь.

Итак, нам  необходимо собрать целевые фразы со словами «купить», «заказать», «цена» и т.д.

Параллельно с  целевыми ключами собираем минус-слова, такие как: -скачать -фото -отзывы -котел -печи и т.д.  Если их не собрать, будут показы объявлений по ненужным запросам. И даже если по ним не будет переходов, то это снизит Ctr (показатель кликабельности)  и существенно повысит цену за клик.

Ключевые слова и минус-слова выписываем в Exel файл.

с моего Ютуб-канала  о подборе ключевых фраз.

Предварительные настройки аккаунта

Переходите по ссылке direct.yandex.ru и нажимаете кнопку запустить рекламу. Не забудьте зарегистрировать почту на Яндексе или активировать уже имеющийся аккаунт.

В настройках нового пользователя выбираете страну. Учтите, что в последующем поменять ее будет нельзя, а расчеты валюты будут производиться исходя из выбранной вами страны.

Выбираем тип кампании «текстово-графические объявления».

Соглашаемся с условиями и нажимаем начать пользоваться.

Название кампании задаете любое. Это ни на что не влияет, только для вашего удобства.

Временной таргетинг

В расписании показов можете задать временной таргетинг. То есть ограничить показ рекламы по времени. Например, с понедельника по пятницу, с 8:00 до 18:00. А можете оставить по умолчанию. Тогда показ будет круглосуточным все 7 дней в неделю.

Геотаргетинг

Задаем регион показов объявлений и выставляем галочку (если нужно) расширенного географического таргетинга.

Расширенный геотаргетинг это когда вы запустили рекламу по Москве, но пользователь, который в данный момент находится в Питере и хочет подарить цветы любимой девушке, вбивает запрос «заказать цветы с доставкой по Москве». При отключённом расширенном геотаргетинге наша реклама ему не покажется. При включенном, соответственно покажется.

Для определенных регионов можно задать корректировки ставок.

Стратегия показов

Далее в стратегии показов выбираем вкладку «только на поиске».

ВАЖНО! Всегда делайте отдельно кампании для поиска и отдельно для РСЯ (сетей).

Задаем дневной бюджет (например 500 руб./сутки) и режим показа распределенный. В таком режиме наша реклама будет работать в течение всего дня равномерно, распределяя также равномерно заданный нами бюджет.

С помощью корректировки ставок можно ограничить показ рекламы, например на смартфонах. Это особенно актуально, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства. Корректировки также можно задать по аудиториям, полу и возрасту.

Также, поставьте галочку, чтобы реклама не показывалась при неработающем сайте. Но чтобы все работало корректно, у вас должна быть настроена Яндекс Метрика.

Когда ваш сайт, по каким-либо причинам не будет работать, допустим, из-за технических неисправностей на хостинге, то с помощью кода счетчика, установленного на сайте, в метрику будет поступать информация.

А из метрики соответственно в рекламный кабинет.

Создание виртуальной визитки

Обязательно заполняйте визитку. С ней ваше объявление будет выглядеть больше и привлекательнее по отношению к другим. В ней будут отображаться ваши контакты.

В разделе метрика необходимо добавить номер созданного счетчика Яндекс Метрики. Позаботьтесь также о том, чтобы код счетчика был установлен на ваш сайт.

Если хотите, чтобы приходили смс уведомления и на эл. почту, об изменениях в работе рекламной кампании, то можно вписать свой Email и телефон.

Специальные настройки

В разделе специальных настроек добавляем минус-слова и минус-фразы, которые собрали в процессе подбора ключевых слов. Здесь минус-слова добавляются на уровне всей рекламной кампании.

Отключаем показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ). Это фишка, при которой Яндекс автоматом дополняет вашу кампанию новыми ключами, которые система посчитает близкими к вашей теме. На начальном этапе лучше не юзать этот метод (если конечно не испытываете дефицит с ключами).

Запрещение показов по IP-адресам не трогаем. Это необходимо когда нам нужно ограничить показ рекламы конкретному пользователю, вычислив его IP адрес. Реализовать это, вам как новичку, без технической помощи, будет сложно.

Подстановка части текста в заголовок происходит (если не ставить галочку), когда вы написали слишком короткий заголовок и если у объявления нет второго заголовка. Либо, когда 2 заголовка вместе получаются слишком длинными и не умещаются в заданные параметры показа.

Берется (автоматом) обычно начало предложения из текста объявления и подставляется в заголовок. Отключать эту функцию, на мой взгляд, не стоит.

Оставляйте показ объявлений на Яндекс Картах. Недавно сам смотрел на карте место, где можно отдохнуть (на море) и искал отель поближе к этому месту.

Элементы рекламного объявления и количество символов в них

Итак, для того, чтобы правильно начать писать наши объявления вначале коротко расскажу о допустимом количестве символов в каждом из элементов объявления.

Заголовок 1 – 35 символов (знаки препинания не учитываются)

Заголовок 2 – 30 символов (знаки препинания не учитываются)

Текст объявления – 81 символ (знаки препинания не учитываются)

Быстрые ссылки – 30 символов на 1 ссылку (всего можно добавить 4 ссылки и суммарное количество символов по всем 4-м ссылкам не должно быть больше 66)

Уточнения – 25 символов на 1 уточнение (всего можно добавить 3 уточнения и суммарное количество символов по всем 3-м уточнениям не должно быть больше 66)

Отображаемая ссылка – 20 символов

Правильное написание заголовка и текста объявления

Пишем название группы объявлений, например группа 1.

Мобильные объявления пока не трогаем. Настраиваем эту группу объявлений для десктопов (компьютеров).

Оставляем по умолчанию тип объявления текстово-графическое.

Для написания заголовка 1 берем ключевую фразу и вставляем ее в заголовок, предварительно подкорректировав слова в ней, чтобы в последующем заголовок был читабельным.

Очень важно подставлять ключевую фразу в заголовок и текст объявления так как, во-первых, люди охотнее нажимают на объявления где им предлагают именно то, что они вбивали в поисковой строке, а во-вторых, все, что попадает из нашей ключевой фразы в элементы объявления, выделяется жирным шрифтом.

Заголовок 2 не старайтесь заполнить по максимуму, просто потому, что он может не отобразиться. Где-то 45-50 символов суммарно с 2-х заголовков должно быть, чтобы они оба отображались.

Но в любом случае, продумывайте 2-й заголовок таким образом, чтобы при условии, если он не покажется, логика всего объявления от этого не терялась.

Дальше заполняем текст объявления. В текст объявления могут также входить ключевые слова.

Ставим ссылку на наш сайт с Utm меткой.

Изображение и видео не трогаем (пока это доступно только для РСЯ).

Заполнение расширений объявления  (быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка)

Заполняем быстрые ссылки. В быстрых ссылках вы можете прописать url отдельных страниц (если у вас многостраничный сайт или интернет-магазин) и пользователь, переходя по ним, будет попадать не на главную страницу, а на ту, которую вы укажите.

Если же у вас одностраничный сайт, то ссылку ставьте везде одну и ту же, только на конце каждой ссылки необходимо поставить решетку с цифрой (например: https://context-biz.ru/#1).

Заполняем уточнения. Они в отличие от быстрых ссылок не кликабельны и в них можно прописать дополнительные преимущества. Иногда Яндекс сам предлагает несколько уточнений, анализируя ваш сайт и подгружая оттуда релевантные фразы.

В отображаемой ссылке пишем дополнительное преимущество.

Добавление ключевых слов

Далее в большое окно вставляем ключевые слова (фразы). В идеале на поиске под каждую ключевую фразу необходимо писать отдельное объявление (правило 1 ключ = 1 объявление). Поэтому настраивая Яндекс Директ через веб интерфейс нужны большие трудозатраты и время.

Но с несколькими целевыми ключевыми фразами, как пробный вариант, можно настроить и через веб интерфейс. В следующих статьях я расскажу как быстро и просто настроить рекламу с помощью Exel-шаблона.

Автотаргетинг на поиске не стоит использовать. Ведь у нас есть ключевые фразы. Поэтому, оставляем его отключенным.

Кнопки минус-фразы на группу и регионы показа, нужны нам только в том случае, если мы хотим конкретно для этой группы объявлений задать минус-слова и установить показ объявления в каком-либо регионе. У нас же эти настройки заданы на уровне всей рекламной кампании.

Назначаем предварительную ставку за клик (например 15 рублей) и нажимаем кнопку сохранить.

Отправка кампании на модерацию

Дальше нажимаете отправить кампанию на модерацию и ждете несколько часов. Если по каким-то причинам модератор отклонил вашу кампанию, не стесняйтесь позвонить на справку и выяснить в чем причина.

Пока объявления проходят модерацию необходимо временно остановить кампанию, чтобы она, когда пройдет модерацию, не запустилась без нашего контроля (конечно если у вас уже есть деньги на аккаунте).

На этом все. После прохождения модерации и пополнения бюджета можно смело запускать рекламу.

Я надеюсь, что эта статья поможет вам на начальном этапе запустить Яндекс Директ и не слить бюджет.

Источник: http://context-biz.ru/nastrojka-yandeks-direkt-samostoyatelno-poshagovaya-instruktsiya/

Пошаговое руководство по самостоятельной настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ

Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

1. Создание аккаунта
2. Настройка рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов
4. Составление объявлений
5. Объявление ставок

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы.

Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40».

В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Теперь выставляем географию показа нашего объявления:

Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов. 

Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат. 

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

  • валка леса,
  • корчевание пней,
  • ландшафтные работы,
  • подготовка почвы к посеву,
  • расчистка полей,
  • организация дорог,
  • вырубка деревьев,
  • вырубка кустарника,
  • вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений

Составляем объявления под наши запросы:

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.

5. Объявление ставок

Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):

Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!

Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.

Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.

Высоких вам конверсий! 

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2013/11/26/poshagovoe-rukovodstvo-po-nastrojke-reklamnoj-kampanii-v-seti-yandeksdirekt/

Как настроить Яндекс Директ

Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директе – это один из источников привлечения посетителей на ваш сайт. Важно уметь оценивать эффективность канала, но для начала необходимо правильно настроить рекламу в Директе. И я, как сертифицированный специалист, помогу вам в этом разобраться.

Если вы еще не сталкивались с рекламой в Директе, то обязательно прочитайте вступление, а более опытные могут перейти к интересующему этапу с помощью навигации.

Что необходимо знать перед тем, как начать настраивать эффективную контекстную рекламу? Первое – это конкурентоспособная цена на ваши товары или услуги. Не обязательно самая низкая, а главное, чтобы ценник был обоснованным.

Второе – на посадочной странице пользователь обязательно должен найти: контакты для связи, региональную принадлежность сайта, торговое предложение с ценой и фотографиями, форму для онлайн заявки или обратной связи.

Важно показать всю эту информацию в рамках одного перехода.

Далее, объявления Яндекс.Директ могут показываться на поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ). В первом случае пользователь вводит запрос в поисковой строке Яндекса и может найти ваше объявление над результатами поисковой выдачи (3 места) или под – (4 места). Главной отличительной особенностью является метка «Реклама».

Отличие РСЯ от показов на поиске – это изображение в объявлении.

Место показов – партнерские сайты, на которых установлен рекламный блок от Яндекса, в том числе и на всех сервисах Яндекса, например, Почта или Новости.

Также в партнерской сети участвуют крупные площадки такие, как Mail, ВКонтакте и . Внешний вид объявлений зависит от настроек каждой площадки и здесь может быть множество вариантов.

Осталось определить, что мы хотим рекламировать. Это может быть и весь сайт. Но чаще это наиболее маржинальные товары или услуги, сезонные предложения, распродажи и акции, новинки и так далее.

Практический опыт позволяет настраивать Яндекс Директ разными способами и есть много нюансов, поэтому уложиться в формат статьи будет невозможно. Я расскажу про базовые элементы, а если вы хотите получить более продвинутую информацию, то вам необходимо пойти на какие-нибудь семинары или записаться на курсы.

Шаг 1. Подбор фраз для Яндекс Директ

Начинаем с подбора фраз, по которым пойдут показы наших объявлений. Вначале необходимо подобрать базовые запросы из головы, выпишите их на бумаге. Таких фраз уже хватит, чтобы запустить компанию на РСЯ. Вбиваем наши базовые запросы и находим под поисковой выдачей похожие фразы.

РСЯ

Как правило, для РСЯ к одной услуге достаточно подобрать 1-3 запроса. Чем больше фраз соберете, тем больше получите показов и кликов. То есть количество запросов, как педаль «газа», позволяет набирать скорость вашей рекламной кампании.

Поиск

С поиском не то чтобы сложнее, просто дольше. Минимум для работы вам понадобится сервис Яндекс.Вордстат и Excel. Так как я постоянно работаю с ключевыми фразами и семантическим ядром, использую Key Collector – программа платная, но быстрая и удобная.

Принцип поиска запросов такой же, но теперь необходимо заминусовать каждую базовую фразу. Разберем пример в Вордстате (не забывайте учитывать региональность). Необходимо понимать, что запросы могут быть горячими и холодными.

Соответственно, если мы предлагаем услуги, то фразы со словами: цена, услуги, заказать – будут горячими и, как показывает практика, такие объявления будут дороже. А фразы со словами: «фото, разрешение, +что» – холодными.

Оставлять или минусовать такие фразы решать Вам.

Шаг 2. Настройка параметров рекламной кампании

После подбора фраз, создаем новую кампанию и настраиваем параметры. Как правило, я делю рекламу на две кампании: на Поиске и РСЯ. Бывают исключения, но раздельные кампании легче анализировать и редактировать. Итак, рассмотрим все параметры.

1. Название кампании. Выбираем любое, используется только в личном кабинете Яндекс.Директа.

2. Дата проведения кампании. Если есть срок окончания, ставим дату и не думаем, что можем забыть выключить кампанию в нужный момент.

3. Временной таргетинг. Чаще используют рабочие часы (не меньше 40 часов в неделю), когда вы можете принять заявку по телефону. Но если имеется форма обратной связи или корзина для заказов, то можете крутить рекламу и круглосуточно. Также если вы выберете «Режим управления ставками», то можно в автоматическом режиме управлять стоимостью клика объявлений.

4. Регион показов. На примере Москвы и области, можете отключить районы, которые не обслуживаете.

5. Расширенный географический таргетинг. Если поставить галочку, тогда, если пользователь находится, например, в Тульской области и введет фразу на поиске «заказать билеты на концерт в Москве», ему будет показано ваше объявление.

6. Стратегия. Как я уже писал выше, рекомендую использовать стратегию «Только на поиске» и «Только в сетях» раздельно. Чаще используется ручная стратегия, про автоматические стратегии можете прочитать справку.

Всегда ставьте ограничение дневного бюджета, что позволит не слить бюджет быстро при неправильной настройке кампании. Если не ставить галочки «Показывать на … позиции», объявления будут стремиться на первые места в спецразмещении.

7. Настройки в сетях (при стратегии Только в сетях). Так как мы настраиваем кампании на поиске и РСЯ раздельно, ничего не меняем. Предпочтения пользователей – оставляем, объявления будут показаны пользователям на основе их интересов за последнее время.

8. Корректировки ставок. Оптимизируя кампанию мы можем понизить цену клика, например, для пользователей мобильных устройств, если сайт не адаптирован под них. Также с помощью метрики, изучив аудиторию по полу и возрасту, можем корректировать цену в большую или меньшую сторону.

9. Обязательно ставим галочку – останавливать показ объявлений при неработающем сайте. Так же можно настроить отправку уведомлений по SMS.

10. Минус-фразы. Для ПОИСКА добавляем все слова, которые мы выписали на этапе подбора фраз. Минус-словам необходимо уделить особое внимание, так как это основа эффективной рекламной кампании. Минусовать можно как слова, так и фразы, используя операторы Вордстата. Для РСЯ минус-слова добавлять не нужно.

11. Дополнительные фразы и авторасширение. Не рекомендуется включать как минимум для новых рекламных кампаний, чтобы избежать не желательных показов.

12. Визитка. Не буду останавливаться, просто заполняем все поля по максимуму.

13. Метрика. Добавляем номер счётчика, что позволит контролировать работоспособность сайта, и, в случае проблем, показы объявлений будут остановлены.

14. Уведомления. Всё просто. Заполняем нужный E-mail и телефон.

15. Специальные настройки.

  • Запрещенные площадки и внешние сети. Настройка для РСЯ – позволяет не показывать объявления на заданных площадках. Вводятся домены.
  • Количество групп объявлений на странице. Настройка для удобства работы с кампанией. Чем больше объявлений на странице, тем дольше загружается страница.
  • Запрещенные показы по IP адресам. Не показывает объявления пользователям с конкретным IP.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. Не желательно выключать, если хотите сделать заголовок более 32 символов, путем добавления первого предложения из текста.
  • Автофокус. Если вы хорошо поработали над всеми фразами и минус словами, то нет необходимости включать данную опцию.
  • Не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Если галочка стоит, то в админке Яндекс.Директа цены объявлений не будут меняться в зависимости от корректировки цен конкурентов по времени и будет показана максимальная.

Шаг 3. Составление объявлений

Минимальные требования для объявлений следующие:

  • заголовок – количество символов в Директе – 32;
  • текст – количество символов в Директе – 75;
  • ссылка на посадочную страницу;
  • фраза, по которой будет показано объявление;
  • картинка (только для РСЯ).

Если у вас один или два десятка объявлений для РСЯ, то кампанию можно настроить через интерфейс Яндекс.Директа. Но если мы настраиваем кампанию на ПОИСКЕ, то лучше всего использовать Excel и шаблон XLS-файла. Также обязательно понадобится программа Коммандер, которая поможет сэкономить время и силы.

Открываем шаблон XLS-файла в Excel и заполняем необходимые поля. Не стоит пугаться большого количества столбцов. Для запуска рекламной кампании достаточно заполнить следующие поля:

  1. Столбец A: ставится “-“, если у фразы одно объявление. Если у фразы два и более объявления, то необходимо поставить знак “+”.
  2. Столбец E: нумеруем от 1-го до 1000 (максимальное количество групп объявлений в одной рекламной кампании).
  3. Столбец I: копируем наши заранее подготовленные фразы и вставляем их в столбец, минус-слова заполняются позже с помощью Яндекс.Коммандер.
  4. Столбец K: пишем заголовок объявления, желательно с использованием ключевой фразы.
  5. Столбец L: составляем текст объявления.
  6. Столбцы M и N: можно не заполнять, используются только для удобства. Показывают длину заголовка и текста объявления по формуле: для Excel = ДЛСТР(столбец), а для LibreOffice = LEN(столбец).
  7. Столбец O: ссылка на посадочную страницу.
  8. Столбец P (только для поиска): отображаемая ссылка. Вместо английских “кракозябр” можно написать ссылку на русском с вхождением ключевой фразы.
  9. Столбец Q (не обязательно): – регион проще указать единожды в параметрах, после загрузки рекламной кампании.
  10. Столбец R: ставка для поиска.
  11. Столбец S: ставка для РСЯ (не менее 3 рублей для показа с картинкой).
  12. Столбец W: заголовки быстрых ссылок. Общая длина 66 символов, разделяются с помощью “||“.
  13. Столбец Y: URL-адреса для заголовков быстрых ссылок.
  14. Столбец AD (только для поиска): уточнения. Показываются только для объявлений, которые стоят на первом месте спецразмещения.

Шаг 4. Загрузка объявлений и запуск кампаний

1. Далее заполненный XLS-файл с объявлениями загружаем с помощью программы Коммандер (скачать). После того как установили и авторизовались, нажимаем “Получить список кампаний”. Нажимаем импорт кампании из файла и выбираем наш заполненный XLS-файл.

2.Выбираем «Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию».

3. Делаем кросс-минусовку и удалить дублирующиеся фразы. Для этого выбираем все группы объявлений и фразы в них (CTRL+A). И нажимаем «Корректировка фраз».
4.

В открывшемся окне выбираем «Выполнить корректировку в выбранных фразах», оставляем «Скорректировать пересечения и удалить дубли». Нажимаем OK, а затем Применить.

5. Отправляем кампанию на сервер.

6. Возвращаемся в личный кабинет панели управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. В параметрах указываем регион для всех объявлений и заполняем визитку. Дальше нажимаем «Отправить на модерацию». Модерация в среднем занимает от 1 до 3 часов в рабочие дни.

7. Пополняем счёт кампании. После оплаты назначаем цену клика для объявлений. Для ПОИСКА стоимость клика влияет на позицию объявления, а для РСЯ – на охват аудитории.
При возникновении проблем с модерацией объявлений или другими вопросами можно обратиться в техническую поддержку Яндекс.Директ. Там вам всегда помогут и грамотно ответят на поставленный вопрос.

Шаг 5. Как повысить эффективность

Рекламная кампания готова. Теперь разберём с помощью чего можно повышать её эффективность:

  1. Минусовка на ПОИСКЕ. С помощью отчёта в Метрике – Директ Сводка. Находим неподходящие слова и минусуем их.
  2. Минусовка площадок РСЯ. Находим некачественные площадки с плохими поведенческими с помощью отчёта в Метрике – Директ Площадки.
  3. Объявления с плохими поведенческими. Отключаем необходимые.
  4. Настройка целей. Фиксируем объявление достигшие цель и немного поднимаем им стоимость клика.
  5. A/B тестирование. Используйте по 2 объявления на одну фразу, например, с разными заголовками. Система будет показывать их в ротации, а после того как накопит статистику, пойдут показы только одного – более эффективного.
  6. Несколько форматов изображений для РСЯ. На одну фразу, как минимум, необходимо использовать картинки в пропорциях 1:1 и 16:9.
  7. Подстановка части текста в заголовок. Делает объявление более заметным.
  8. Быстрые ссылки. Здесь важно постараться сужать подсказки на пути к целевому действию. То есть, если человек искал телефон, не стоит добавлять в быстрые ссылки телевизоры или стиральные машины. Используйте фильтры по характеристикам – телефоны ASUS, чёрные телефоны и т.д.
  9. Уточнения. Делает объявление более заметным, если цена клика позволяет показывать объявления на первом месте спецразмещения.
  10. UTM – метки. Не будут лишними для некоторых отчётов Метрики.
  11. Call-трекинг. Помогает оценить эффективность РК и объявлений.
  12. Графические объявления (баннеры). Работают по принципу РСЯ.

Заказать настройку Яндекс.Директ

Если вы хотите заказать настройку и ведение рекламной кампании у меня, то можете ознакомиться с ценами на сайте моей Веб-студии http://astrid-media.ru/services/advertising/yandex-direct/ Просто напишите мне по любым контактам. Скажите, что вы с блога SEO-IT-IN и получите скидку 20% на первоначальную настройку РК.

Источник: https://seo-it-in.ru/prodvizhenie-v-top/nastrojka-yandeks-direkt

Как правильно настроить Яндекс Директ [Решено]

Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.

Реклама в Яндексе – это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Берем все запросы, что дают!

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе – это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному “составление семантического ядра”.

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются “на ходу” из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос “каркасный дом”, сыпятся такие подсказки, как “дом из бревна”, “срубы”, “проекты домов” и “баня”.

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные – нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи – это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте “Как правильно собирать ключевые запросы”.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске “дом из натуральных материалов” – видит “каркасные дома”.

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия.

То есть каркасный дом и доступное жилье – это не одно и то же.

И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы.

По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там “чайник в минске недорого”.
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя  выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ.  По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра – помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом..

При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании – и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!

Ведь объявления где есть слова: “Адрес и телефон” + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса – это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете – так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: “Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене”.

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым – это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним – это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине – это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа.

А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу – малозаметны и малокликабельны.

То есть показы у них происходят, а кликов – очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы – это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия “Показ в блоке по минимальной цене”. В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Источник: https://moytop.com/internet-reklama/3-4/kak-nastroit-yandeks-direkt-pravilno

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.